個(gè)護(hù)清潔美容
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潔面儀方案開發(fā)
一、什么是潔面儀？
潔面儀產(chǎn)品是一種小型的個(gè)人生活電器，是解放人力并提升實(shí)用功能性一種人類科技發(fā)明產(chǎn)品。潔面儀是近年來興起的最新潔面方式，清潔后的潔面儀放在無線充電器上，能通過自帶的烘干系統(tǒng)讓刷頭干燥，讓消費(fèi)者下次使用的依舊是干凈刷頭。加上無孔設(shè)計(jì)，易于清洗，也防止了細(xì)菌、真菌、螨蟲等病原體的滋生。合理使用潔面儀，對(duì)改善皮膚毛孔粗大、黑頭粉刺等有一定幫助。
隨著社會(huì)物質(zhì)生活水平的提高，生活節(jié)奏的快速化。人們?nèi)粘Ｉ钪袑?duì)美容、穿衣打扮的開支持續(xù)增加。對(duì)美和美好事物的向往與需求也提升到了一個(gè)新的高度。改革開放以來，西方的習(xí)慣和文化也漸漸影響人我們的日常生活，城市建設(shè)、生活習(xí)慣、興趣愛好變得廣泛切統(tǒng)一。目前國外非常火爆的美容業(yè)，在國內(nèi)同樣如此。美容的儀器作為日常生活用品的觀念逐漸被大家接受，市場(chǎng)需求持續(xù)增加。潔面儀的專柜熱賣、海外代購熱風(fēng)、大牌美容廠商的產(chǎn)品推廣熱度，將潔面儀等美容產(chǎn)品需求引爆。
二、潔面儀的方案原理
便攜式潔面儀一般是由內(nèi)置電池驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)聲波和微氣泡技術(shù)，進(jìn)行臉部自動(dòng)清潔功能。設(shè)計(jì)小巧方便收納、短途出行、商務(wù)差旅攜帶。造型設(shè)計(jì)符合使用人群的審美需求，材料輕便耐用等特點(diǎn)。潔面儀開拓了聲波科技在個(gè)人及家庭肌膚護(hù)理領(lǐng)域的便捷應(yīng)用。
三、潔面儀的品牌現(xiàn)狀
目前，國外市場(chǎng)的潔面儀產(chǎn)品和消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，產(chǎn)品誕生到現(xiàn)在已有15年以上的時(shí)間，國外大眾已接受這種產(chǎn)品，像電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷類產(chǎn)品一樣已經(jīng)日常、普遍化。國際知名的美容化妝品牌商和國外美容院線紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品分享市場(chǎng)蛋糕，擴(kuò)充產(chǎn)品線增加收入。
國際比較知名的品牌生產(chǎn)商有荷蘭飛利浦、美國科萊麗等。2011年保潔公司旗下Olay品牌制作完成國內(nèi)潔面儀的首臺(tái)原型機(jī)，并改良引入中國市場(chǎng)，以機(jī)洗比手洗更干凈的營銷點(diǎn)切入，并通過電視節(jié)目和‘西紅柿仿膚清洗’試驗(yàn)的結(jié)果消除消費(fèi)者使用安全顧慮，并且迅速打開國內(nèi)市場(chǎng)，取得了良好的銷售業(yè)績。國際知名的廠商紛紛效仿推出自己的潔面儀產(chǎn)品，同時(shí)國內(nèi)美容市場(chǎng)近年來異?；鸨?，也直接的加快了潔面儀市場(chǎng)需求的擴(kuò)大化。
在白領(lǐng)階層的美容意識(shí)日漸增強(qiáng)的背景下，美容產(chǎn)業(yè)的崛起速度之快令人咋舌，全國各地各類美容院、SPA如雨后春筍般紛紛開業(yè)。但相比之下，洗臉養(yǎng)顏器這類型的美容衍生產(chǎn)品仍未飽和，正在成為一個(gè)新的朝陽產(chǎn)業(yè)，我國洗臉養(yǎng)顏機(jī)產(chǎn)業(yè)份額迅速擴(kuò)大，進(jìn)年來增幅接近一倍。國內(nèi)廠商品牌也看好這塊市場(chǎng)，紛紛趕來分一杯羹。
目前國內(nèi)廠商開發(fā)的產(chǎn)品較國際品牌的產(chǎn)品價(jià)格普遍偏低，主要是想通過低價(jià)迅速強(qiáng)占市場(chǎng)，也有部分廠商在功能上疊加、出新，期望提高銷售單價(jià)與品牌認(rèn)知，提高銷售利潤。另外，近年來電商海外購物的熱潮形成，便捷性大大加強(qiáng)，海外代購國際品牌的產(chǎn)品成為了新的購物風(fēng)潮，海外代購上述國際品牌的潔面儀產(chǎn)品比國內(nèi)直接購買便宜至少三成，壓縮了國際品牌商潔面儀與國內(nèi)廠商價(jià)格的距離。
四、潔面儀的設(shè)計(jì)思路
目前國內(nèi)市場(chǎng)的潔面儀產(chǎn)品的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)多針對(duì)女性設(shè)計(jì)。國內(nèi)廠商可以從市場(chǎng)上的潔面儀產(chǎn)品進(jìn)行工業(yè)設(shè)計(jì)角度的研究分析，著重產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、功能、細(xì)節(jié)、材料等方面。更關(guān)注與男士人群的美容潔面儀的細(xì)分產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。根據(jù)男性皮膚及審美特點(diǎn)研究造型、配色、材料等，真正做到特定人群精準(zhǔn)定位。同時(shí)針對(duì)男士潔面儀的產(chǎn)品定義、工作原理、分析產(chǎn)品的便捷性的要素?？傊?，目前國內(nèi)的潔面儀市場(chǎng)形成了百花齊放的態(tài)勢(shì)，但國內(nèi)廠商與國際廠商比較缺乏品牌的信任度與溢價(jià)能力，需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營銷方面苦下功夫，并努力發(fā)掘人群需求方面的差異化市場(chǎng)，強(qiáng)化設(shè)計(jì)，方能占據(jù)一席之地。
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